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這周，最火的還是微信“小程序”。1月9日，在iPhone正式發布10周年的這一天，“小程序”終于出來“見公婆”了，網友“闌夕”描述說：“沒有新聞通稿，沒有紅包開路，也沒有校園日記，凌晨時分剛過，小程序就在轉瞬之間占領了所有互聯網從業者的首頁，不到兩個小時，一家科技媒體的小程序體驗群就建到了第二十個編號，舉目整個中國互聯網，沒有任何產品的所謂勢能 ，能夠與其比肩同駐。”確實，對于這款有志于顛覆蘋果App商店的產品，自媒體er們紛紛提筆指點江山，大有舉辦小程序征稿大賽的勢頭。

小程序是什么？從目前的試用情況來看，已經推出的小程序基本是原生APP的精簡版，界面更加簡潔，只保留核心功能，且不需要下載、更新，用戶用完即走，程序本身也無法推送通知，減少了對用戶的侵擾。舉一個簡單的例子，如果你在城市中不熟悉的地點參加會議，午休時想找個快捷酒店休閑一下，這時不需要下載攜程，只要打開微信小程序，就可以按位置推薦找到附近的酒店下單。

基于此，小程序引來了不少網友的贊美，并且認為它會取代APP。“keso”說：“在場景下，小程序可以幫餐館節省服務成本，幫公交公司提高客戶滿意度，與此同時，幫用戶節省時間、提高體驗。雙贏。”“阿禪JasonNg”也認為，小程序除了帶著騰訊“連接一切”的目的，也迎合了挖掘線下流量的趨勢。“在線上，我們已經很難把用戶裝進一個小房間里，讓它只能看書，因為面對屏幕時，用戶有太多選擇。但在線下，用戶的時間是可以被某個線下場景獨占的……如果你去到長途客運站，剛好你看到有個二維碼可以掃碼購買車票，在這種場景下，你掃碼的可能性會比在線上時高。”

但媒體記者張遠卻有不同看法，他首先否定了小程序的“需求基礎”，“小程序要做線下世界到線上世界的入口，但問題是線下店鋪已經有了線上的入口(點評，美團，餓了么，去哪兒)，而且是擺脫了實體世界的束縛，可以按照消費者需求重新組織(排序，篩選，搜索)的入口……隨著點外賣成為年輕人的一種生活方式，連低端餐飲業都已經被 電商化了。用戶就像在淘寶上買衣服一樣瀏覽附近店鋪的菜食，不存在掃一掃點餐、掃一掃取號、掃一掃付款這樣的小程序使用場景。而對于開在小區周邊的美發、美容、Spa等服務店鋪來說，最重要的是維護好熟客關系，對于他們需求的個性化把握，他們并不需要什么小程序。”

更重要的是，小程序的二維碼解鎖只是一種過渡技術，以后很可能被淘汰。“用摩拜掃一掃騎車和用微信小程序掃一掃哪個更方便？首次騎車當然是無需下載App的小程序更方便。然而，掃一掃并不是解鎖的終極形態，摩拜的解鎖會不斷進化到NFC解鎖，甚至距離感應自動解鎖。二維碼是技術領域全世界都是釘子的典型例證。掃一掃支付的大獲全勝給了張小龍充分的信心，拿著錘子滿世界找釘子。正是因為支付這種通用型場景 普及度大于一切 ，所以二維碼才勝出。而對于其他情況各異的場景，完全可能有更加適合的解決方案。比如迪士尼樂園使用的是自己研發的魔法手環，和信用卡綁定，入園、排隊、消費、小費，只需要滴一下就可以了。未來的線下空間肯定都會像是在迪士尼樂園一樣，越來越像是虛擬實境，一切的體驗都是高度設計過的，讓用戶像沉浸在VR虛擬世界中一樣忘掉手機，更不用說要頻繁掏出手機掃一掃了。”

馬文則認為，一個有基礎、可進化的生態環境，是否可持續，仍需看其中的核心角色存活情況，“對于小程序生態，這個核心角色就是提供小程序服務的企業。他們投入人力物力財力，開發、運營小程序，輸出服務價值，總不能找不到回報吧？小程序的規則下，用戶使用服務可以不關注/下載，用完即走。這意味著，為了節省手機空間，為了避免營銷騷擾，大多數人都會將有小程序的、小程序又能滿足他需求的app卸載。你原本可以push到的用戶，現在就像小情人有了脾氣，通過微信小程序找你，每次想來就來想走就走，你想主動找她，還各種受限，要她同意。你都不知道這個用戶究竟算不算你的了。我們為了小程序，讓渡了一部分用戶的控制權，可營銷觸達的用戶數變少了。當你每周推送的微信文章廣告，閱讀數越來越低，這部分成本更能切實體會到。所以企業在小程序生態里，實現投入產出平衡的問題，已經不是尋找/遷移商業模式 了，而是生態反哺的收益增量，是否能抵消自己的成本投入。這意味著，開發者們需要點新的收益，彌補營銷缺失這個新增成本。”